100Cherries macht Influencer:innen zu Unternehmer:innen
100Cherries ist - laut Selbstbeschreibung - das "führende Haus von Influencer Brands". Mit Influencer:innen aka Creators werden Marken geschaffen, die zu deren jeweiligen Communities passen. Wie jede Marke eine individuelle Welt im Lifestyle-Kosmos eröffnet und warum dabei Female Empowerment im Vordergrund steht, verraten die beiden Gründer, Grigorij Aronov und Maikel Kletsel, L'Officiel Austria.
2019 wurde 100Cherries gegründet, um Artists und Influencer:Innen die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Brands aufzubauen und zielgruppenspezifisch zu vermarkten. Operative Power trifft auf Beauty-Expertise und Community - wir haben nach dem Schlüssel zum Erfolg gefragt.
Was verbirgt sich hinter dem Namen 100Cherries?
Maikel Kletsel: "Hier gibt es zwei Antworten, die offizielle und die inoffizielle. Und da wir hier bei L’Officiel sind starten wir mit der offiziellen: Für jede Marke, die wir aufbauen, suchen wir die Creators und die Verticals extrem sorgfältig aus - unser Anspruch ist es, alle Faktoren, die eine Marke erfolgreich macht, zu cherrypicken. Unsere Ambition ist es, ein House of Brands mit über 100 Marken zu sein! Also Cherry-picking und 100 Brands wird zu 100Cherries. Die inoffizielle Antwort lautet: Bei der Firmengründung haben wir uns von unseren meist genutzten Emojis auf der Smartphone-Tastatur inspirieren lassen und 💯 kombiniert mit 🍒 hat visuell eindeutig gewonnen!"
Wie sind Idee und Konzept für 100Cherries entstanden?
Grigorij Aronov: "Wir bringen kombiniert im Gründerteam durch unseren Background einen großen Erfahrungsschatz im eCommerce und eine große Leidenschaft für die Beautybranche mit. Außerdem wollten wir diese Faktoren mit einem sozialen Impact kombinieren und brennen in diesem Kontext am meisten für die Mission: Empowering Female Entrepreneurship! Somit bieten wir Influencerinnen die operative Plattform und das Team, ihre eigenen Marken gemeinsam mit uns aufzubauen und sich als Unternehmerinnen zu etablieren, indem sie sich an unser House of Brands Launchpad andockt. Wir bauen ein Beauty-Brand-Ökosystem und sind mittlerweile in dem Bereich auch der europäische Marktführer."
100Cherries Gründerteam
Von Kylie Jenner über Rihanna bis Jennifer Lopez: Die Beauty-Produkte der Stars boomen. Wie erklärt ihr euch diesen Trend?
Maikel Kletsel: "People are the new brands. Menschen wollen ihren Lieblingsmarken heutzutage nicht nur ein Gesicht sondern auch eine authentische Persönlichkeit zuordnen. Und richtig gute Content Creators sind heutzutage Meinungsbildner:innen, stehen damit für ein bestimmtes Expertise-Feld. Wir suchen uns die Influencer:innen für den gemeinsamen Aufbau von Marken aus, die nicht nur durch ihr Aussehen oder einen bestimmten Vibe 'influencen', sondern eine geballte Ladung an Glaubwürdigkeit und Know-How mitbringen und eine freundschaftliche Symbiose mit ihrer Audience aufweisen."
Warum können Influencer:innen mit 100Cherries Ihre Produkte erfolgreich platzieren?
Grigorij Aronov: "Wir kümmern uns um alle operativen und strategischen Komponenten beim Aufbau einer Marke. Von Branding über Produktentwicklung, Einkauf, Fulfillment bis Customer Service etc. Die Influencer:innen bringen ihre Expertise, ihre Reichweite und den direkten 1:1 Austausch mit ihrer Audience mit."
Welches Work Case habt ihr denn in diesem Fall?
Grigorij Aronov: "Ein gutes Beispiel hierzu ist unsere Marke nüdes stüdios mit Ema Louise: Bevor sie mit uns gemeinsam eine Marke im Selftan-Bereich aufgebaut hat, war sie dazu schon lange Meinungsbildnerin in ihrer Community und hat gefühlt jeden Selbstbräuner getestet, den es auf dem Markt gibt. Somit war der Anspruch für die Marke, alle Aspekte ihrer bisherigen Erfahrungen zu kombinieren und ein 'Best of All Worlds' Produkt im pflegenden Selftan Bereich zu kreieren. Somit helfen wir mit unserer Expertise nicht nur die Marken an den Start zu bringen, sondern auch zu richtigen Love-Brands zu entwickeln und kommerziell zu skalieren. Nüdes stüdios haben wir letztes Jahr gelaunched und dieses Jahr standen hunderte Kundinnen stundenlang bei unserem Pop Up Event an, um die Produkte auch offline zu kaufen und sich mit Ema und uns 'in real life' auszutauschen. Natürlich ist unser Fokus auf dem direct-to-consumer Online Geschäft, jedoch geht nichts über eine Interaktion zwischen einer Love-Brand und ihren Fans im 'echten Leben'."
Wir sehen lediglich nur Frauen in eurem Portfolio. Hat das einen Grund?
Maikel Kletsel: "Zum Einen ist die Domäne der Meinungsbildnerinnen im Beauty-Bereich aktuell noch stark weiblich dominiert, zum anderen steht das Wertesystem von 100Cherries neben Themen wie Umweltfreundlichkeit und Body Positivity auch für Female Empowerment. Die Frauenquote im Unternehmertum ist nach wie vor noch erschreckend gering und wir wollen signifikant dazu beitragen, Influencer:innen die Möglichkeit zu geben sich nicht nur unternehmerisch zu entfalten, sondern auch noch unabhängige Umsatzströme über ihre eigenen Marken zu generieren. Damit öffnet sich für viele Creator die Chance, weniger abhängig von Brand Deals zu sein und durch das zusätzliche unternehmerische Standbein eine stärkere Kontrolle über ihr Einkommen zu gewinnen. Nichtsdestotrotz freuen wir uns auch, mit männlichen Creators oder andersgeschlechtlichen Influencern Brands aufzubauen, da wir der Meinung sind, dass Beauty aktuell noch nicht so geschlechtsneutral ist, wie wir uns wünschen würden. Spoiler Alert: Gender Neutral Brands incoming!"
"Das Herzstück von 100Cherries ist unser Team, das bis auf uns zu 90 Prozent aus extrem smarten und kompetenten Frauen besteht."
Female Empowerment und zwei männliche Gründer: Wie passt das zusammen?
Maikel Kletsel: "Nicht nur alle Creators mit denen wir aktuell zusammenarbeiten sind weiblich, sondern auch 90 Prozent des 100Cherries-Teams. Dennoch bringen wir beide als Founder eine extreme Leidenschaft für den Beauty Space, die Creator Economy und das Thema Female Empowerment mit und sind der festen Überzeugung, dass wir uns unabhängig von unserem Geschlecht für diese Themen einsetzen können und sollten! Wir überraschen in Gesprächen zwar oft mit unserem Beauty-spezifischen Wissen und können uns stundenlang über Produktinnovationen oder die eigene Routine austauschen, aber das Herzstück von 100Cherries ist nunmal unser Team, das bis auf uns zu 90 Prozent aus extrem smarten und kompetenten Frauen besteht."
Was sind eure persönlichen Lieblings-Beautyprodukte?
Grigorij Aronov: "Wir sind uns beide einig, dass unser absolutes Lieblings-Beautyprodukt das Go Get Your Glow On Tanning Spray von nüdes stüdios ist. Einfach aufs Gesicht sprühen, ein paar Stunden einwirken lassen und schon hat man einen gesunden Teint ganz ohne UV Einwirkung. Die Ectoin-Tagescreme von Girl Happens hat bei uns beiden auch in unserer Morgenroutine einen festen Platz."
Alle kreativen Projekte haben ihre Herausforderungen. Was war eure größte Herausforderung in der letzten Zeit?
Grigorij Aronov: "Die größte Herausforderung in letzter Zeit war die Organisation und Umsetzung eines Fotoshootings in Dubai für die nächste Marke, die wir in der Pipeline haben. Am Ende ist aber alles gut gegangen. Die Fotos sind grandios geworden. Dass das alles so gut geklappt hat, haben wir unserer langjährigen Kollegin Iman zu verdanken, die Brand Management liebt und lebt."
"Wir bringen als Founder eine extreme Leidenschaft für den Beauty Space, die Creator Economy und das Thema Female Empowerment mit und sind der festen Überzeugung, dass wir uns unabhängig von unserem Geschlecht für diese Themen einsetzen können und sollten." - Maikel Kletsel
Welche Werte könnt ihr jungen Gründerinnen und Gründern mitgeben, um erfolgreich durchzustarten?
Maikel Kletsel: "Diese 3 Prinzipien sind meiner Erfahrung nach Gold wert:
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Done is better than perfect - einfach loslegen, der erste Schritt ist zwar oft der schwierigste, aber sobald ein Grundstein gelegt ist, kann erst alles andere ins rollen kommen. Und wenn man losgelegt hat, kann man später nicht mehr bereuen, dass man es nicht gewagt hat.
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Dealing with uncertainty - im Unternehmertum muss man mit Ungewissheit umgehen können. Je mehr Herausforderungen man bewältigt hat, desto resilienter wird man (unserer Erfahrung nach).
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Balance & Recharge - Da sich heutzutage, gerade wenn man an einem Passion-Thema arbeitet, das Privatleben mit dem Beruf vermischt, ist es umso wichtiger Ausgleiche zur Arbeit zu finden, um abzuschalten und Burnout zu vermeiden."
Auf welche neuen Projekte dürfen wir uns freuen?
Grigorij Aronov: "Wir bringen Ende August eine neue Marke mit der Creatorin Enisa Bukvic raus, dürfen hierzu noch nicht allzu viel erzählen, eins können wir aber schonmal verraten: Es ist unsere erste Marke, die direkt international gelaunched wird. Nach gefühlt 1000 Iterationsschleifen ist es bald endlich so weit und sky is the limit."
