Bogner: Fire+Ice Individuals
Die insgesamt acht Protagonisten, die den FIRE+ICE Lifestyle aktiv leben, wurden nach ihren Wünschen und an den Orten ihrer Wahl fotografiert. Davon vier in New York und vier in München. Jeweils mit einzigartiger Identität, einer ganz persönlichen Geschichte und dem Drang nach Kreativität, Sport und Zusammenhalt. Allen acht gemeinsam ist ein Mindset – das FIRE+ICE Mindset von damals: sie sind Freigeister, offen für Neues, sich selbst stets treu und immer bereit für das nächste Abenteuer.
Diese ist auch in jedem Teil der Spring/Summer 2020 Collection zu erkennen: Bunte Leichtdaunenjacken, atmungsaktive Shirts und stretchy Tights in Knallfarben laden dazu ein, auf Entdeckungsreise zu gehen, aktiv und furchtlos zu sein – egal ob in der Natur oder in der City.
Hintergrund der Kampagne: Aus Willy Bogner’s legendärem Kinofilm „Feuer und Eis“ von 1986 entstand eine eigene Jugendbewegung, basierend auf Sport, Kreativität, Mode und Musik. Unvergesslich ist dabei die „Join the Tribe“ Bewegung, die in den 90er Jahren junge Menschen zusammenbrachte, um gemeinsam die Welt zu bereisen und Abenteuer zu erleben.
#FIREANDICEINDIVIDUALS