Warum Quiet Luxury so erfolgreich ist
Understatement ist en vogue. Je kleiner das Logo, desto besser. Warum ist Quiet Luxury so erfolgreich?
Bis vor Kurzem konnten die Logos von Luxusmarken gar nicht groß genug auf einem Modestück platziert sein. Denn die meisten möchten doch recht gerne offensiv zeigen, welches Designerstück sie da schließlich tragen. Seit ein paar Monaten kristallisiert sich jedoch ein neuer Trend heraus, der in die komplett entgegengesetzte Richtung geht: Große Logos, die einem sofort ins Auge springen, sind nicht mehr gewünscht. Stattdessen sollen die Signets möglichst klein und dezent angebracht werden.
Der stille Luxus ist aber noch viel mehr. Vor allem von Superreichen praktiziert, ist er ein zurückhaltender, eleganter Kleidungsstil. Schrille Farben, Muster und große Logos sind dabei fehl am Platz. Vielmehr sind es unauffällige Kleidungsstücke, deren Kaufpreis nur von einem geschulten Auge erkennbar ist.
Wir erinnern uns an den klassischen schwarzen Rollkragenpullover von Steve Jobs, der zwar unscheinbar, aber ein teures Designerstück von Issey Miyake war. Einer der Vorreiter in Sachen Quiet Luxury ist definitiv das Modelabel der Olsen-Twins The Row. Aber auch Bottega Veneta oder Hermés zeigen am Laufsteg stillen Luxus.
„Succession“ als Trendsetter
Monatelang geht der Trend nun schon viral. Auf Instagram und TikTok wird er regelrecht gehypt. Grund dafür dürfte wohl die erfolgreiche HBO-Serie „Succession“ sein. In der Dramaserie rund um den Medienmogul Logan Roy macht sich bereits in Staffel 2, Folge 6 sein Sohn Roman über eine Moncler-Weste lustig. Damals wurde dieser Szene nicht viel Beachtung geschenkt.
Als Staffel 4 erschien, passierte in der ersten Folge eine ganz ähnliche Szene. Auf einer Geburtstagsparty wird die Tasche von Greg’s Date als eine „lächerlich geräumige Tasche“ bezeichnet. Das unverkennbare Karomuster macht deutlich, dass es sich um eine Burberry-Tasche handelt - deren Wert bei rund € 2.300 liegt. Nach Ausstrahlung dieser Szene wurde viel über Quiet Luxury gesprochen und daraus der Trend 2023.
Der stille Luxus hat nicht nur modischen Stil, sondern auch eine starke Verbindung zur Nachhaltigkeit. Gute Qualität macht die Kleidungsstücke langlebig. Aber auch nachhaltige Materialien werden verwendet, um eine umweltbewusste Mode zu schaffen. Aktuelle Trends sind dabei nicht wichtig. Vielmehr ist die zeitlose, schlichte Eleganz gefragt, die unendlich oft kombiniert werden kann und nie aus der Mode kommt.
Der Stil wird auf das Wesentliche reduziert. Unnötiger Schnickschnack weggelassen. Das gilt auch bei Accessoires. Feine Armbänder, kleine Ohrringe, nicht zu viel davon. Statementpieces sind absolute No-Gos. Aber keine Angst, der Trend ist trotzdem definitiv nicht langweilig. Der Modestil ist elegant, zurückhaltend und hochwertig. Das ist wohl das Geheimnis seines Erfolgs und warum wir ihn mit Sicherheit noch länger zu sehen bekommen werden.
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