Lyst Index: Der zweite Trendreport des Jahres
Die Hälfte des Jahres ist vorüber, somit es ist Zeit für einen weiteren Lyst Index. Zum zweiten Mal in diesem Jahr gab die globale Online Shopping Plattform ihren Trendbericht heraus, in welchem sich diesmal alles um Gen Z, Kollaborationen und Celebrities dreht.
Der Lyst Index erscheint einmal pro Quartal und analysiert das Konsumverhalten der vergangenen drei Monate auf der Basis von internationalen Onlinedaten. Das Verhalten der Shopper auf Lysts eigener Plattform wie auch Suchen über Google und Engagement auf Social Media werden alle miteinbezogen, um die beliebtesten Brands und die begehrtesten Pieces zu ermitteln.
Zum vierten Mal in Folge führt Gucci die Liste der Top-Marken an. Der Release der Homewear-Line, die Zusammenarbeit mit Balenciaga und die starbesetzte #GucciBeloved Kampagne mit James Corden, Harry Styles oder auch Diane Keaton trugen alle zum hohen Ranking bei. Trotz verminderter Interesse an Athleisure im Vergleich zum gleichen Quartal des vergangenen Jahres, ist Nike nach wie vor unter den Top-Drei zu finden. Sind zum Beispiel die Nike Air Force One auf Platz 1 der Damen und die Nike Killshot OG SP auf dem 7. Platz bei den Herren.
Foto: Lyst
Der Einfluss von Gen Z ist schon lange nicht mehr zu unterschätzen. Treibende Kraft ist Social Media, vor allem die Videoplattform TikTok, auf welcher die um die Jahrhundertwende Geborenen Outfit Challenges und Trend-Bewegungen posten. Ganz vorne dabei sind Schuhe aus Materialien wie Naturharz oder Gummi, welche für Gen Z Kindheitserinnerungen von glitzernden PVC Strandsandalen aufkommen lassen. Dies verschaffte Adidas YEEZY Slides mit gezackten Sohlen oder Gummisandalen von Gucci in Bubblegum Pink Platzierungen in den Top 10. Laut Lyst werden die Trends der jungen Generation auch von den reiferen Fashion Aficionados gerne angenommen.
Foto: Lyst
Auffällige wie auch erfreuliche Nachrichten gibt es bei den Top-Produkten der Herren. Die Fendi Baguette Bag wie auch der Faltenrock von Thom Browne sprechen für Fortschritt in Sachen Toleranz und Offenheit in der Herrenmode. Bereits seit einigen Saisons ist eine Bewegung in Richtung genderfluid Fashion zu erkennen. Jedoch zu sehen, dass es nun auch die Konsumer selbst erreicht hat, ist definitiv ein Schritt in die richtige Richtung.
Was Brands im Allgemeinen betrifft scheinen zwei Faktoren ausschlaggebend zu sein – Starpower und Kollaboration.
Popstar Ariana Grande trug Versace in einem Segment der US-Talkshow The Late Late Show, Schriftstellerin und Rednerin bei der Inauguration Bidens Amanda Gorman erschien in Louis Vuitton auf dem Cover der US Vogue, und Schauspielerin Zendaya wurde von Valentino für die Oscars ausgestattet. Dadurch konnten sich all diese Marken einen Platz auf der Liste der beliebtesten Brands sichern.
Kreative Zusammenarbeit ist aus der heutigen Modewelt kaum noch wegzudenken. So taten sich Dior Men und Sacai zusammen, Virgil Abloh designte 100 Paare Nike Dunks für OFF-White, und Ricken Owens kollaborierte mit Dr. Martens wie auch Birkenstock für Limited Edition Paare.
Während bei den Damen körperbetonte Kleidung wie Mugler Bodysuits oder Marine Serre Leggings im Vordergrund steht, sind es bei den Herren die Accessoires wie futuristische Dior Sonnenbrillen oder klassische Gucci Horsebit Loafer, die dominieren.
Wer wissen möchte, ob Gucci seine Top-Position zum fünften Mal in Folge halten kann, und ob die Grenze zwischen traditioneller Damen- und Herrenmode weiterhin verschwimmt, muss sich noch etwas gedulden. Der dritte Quartalsbericht von Lyst wird voraussichtlich im Oktober veröffentlicht.
