Mit Luxus zu Tisch: Co-Branding von Dolce & Gabbana
Italienische Designsprache und die Liebe zu Sizilien haben dazu geführt, dass sich der unverwechselbare Look des Dolce&Gabbana gut für verschiedene und unerwartete Kooperationen mit anderen Marken eignet.
Luxusmarken haben beschlossen, sich auf strategische Partnerschaften zu konzentrieren, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Dolce & Gabbana ist nur eines der Beispiele für Co-Branding in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.
The italian feeling
Leidenschaft, Aroma, Geschmack: Jede Modenschau der letzten Jahre beruht auf einem Konzept, einem subtilen Faden, der alle Kommunikationsmaßnahmen miteinander verknüpft. Da wäre das Sizilien, die Pinienzapfen, Opera dei pupi, der Carretti, Akanthusblätter, Majolika und der Keramik. Das Sizilien der leuchtenden Farben, starken Aromen und starken Kontraste von Gelb, Blau, Grün und Orange.
Im Laufe der Jahre wollten die Designer den Namen Siziliens durch geometrische und farbenreiche sizilianische Ikonographie weitertragen. Eine Liebe zu ihrer Heimat, von Mailand bis Polizzi Generosa, die sich nicht nur in den Meisterwerken von Giuseppe Tornatore, dem Regisseur der meisten TV-Werbekampagnen der Marke, oder in den üppigen Schaufenstern von mehr als 40 Ländern auf der ganzen Welt widerspiegelt, sondern auch in der Verpackung eines Weins, einer Packung Spaghetti, einer Ostertaube. Durch Co-Branding im Lebensmittel- und Getränkesektor hat D&G seine Strategie erfolgreich umgesetzt.
Donnafugata
Marken mit unterschiedlicher Geschichte und aus verschiedenen Sektoren zusammenzubringen bedeutet, die breite Öffentlichkeit zu umwerben. Denn während sich nicht jeder ein Designerkleid mit aufreizenden Spitzen und gewagten Drucken leisten kann, kann jeder eine Flasche Tancredi IGP 2020 Donnafugata in limitierter Auflage genießen. Eine noch nie dagewesene Mischung aus autochthonen Rebsorten mit einer Verpackung, die von den ikonischen sizilianischen Karren inspiriert ist, einem unverwechselbaren Symbol für Handwerk und Kultur. Die Eleganz der Farbe Rosa deutet auf das Bouquet von Jasmin, Walderdbeere und Pfirsich hin. Eine kostbare und zarte Farbe, die die Designer sowohl im Namen selbst als auch in der Verpackung hervorheben wollen.
Pastificio di Martino
Was ist das unbestritten beliebteste italienische Lebensmittel, wenn nicht Pasta?
Ihr eifriger, aber gefragter Hunger nach Co-Branding hat sie zu einer weiteren wichtigen Zusammenarbeit veranlasst, dieses Mal mit der Pastificio di Martino, die seit 1912 den besten italienischen Hartweizen mit lokalem Quellwasser mischt. Bei Gragnano wiederholt sich die Geschichte: Die farbenfrohen und glitzernden Geschenkboxen sind voll von italienischem Flair, mit traditionellen kulinarischen Gerichten.
Das Ziel der beiden Marken, auch wenn sie weit voneinander entfernt sind, ist dasselbe: das Bel Paese zu porträtieren, es zu exportieren, es für diejenigen erkennbar zu machen, die es noch nicht kennen, indem sie die Speisekammern mit Güte und Eleganz füllen.
Fiasconaro
Zum Weihnachtsfest 2022 vereinen sich die Kreativität von Dolce&Gabbana und die Konditorkunst von Fiasconaro und kreieren Panettone-Kuchen mit klarer sizilianischer Inspiration, bei denen Zutaten und Raffinesse sorgfältig miteinander kombiniert werden.
Dolce & Gabbana bietet fünf verschiedene Varianten an, vom klassischen sizilianischen Mandelpanettone bis hin zu einer raffinierteren Variante mit glasierten Kastanien und Gianduia. Die Panettone-Kollektion wird auch durch Gläser mit streichfähigen Cremes mit Mandeln, Pistazien und Schokolade bereichert, die ausschließlich aus Sizilien stammen.
Die Suche nach dem Guten und Schönen, nach der die beiden Designer streben, nimmt auch in den Blechdosen mit leuchtenden Farben und geometrischen Mustern Gestalt an, um Traditionen zu erzählen und die treuesten und anspruchsvollsten Sammler zu erfreuen.
Smeg: Sicily is my love
Dolce&Gabbana und Smeg vereinen ihre künstlerischen Seelen und erwecken so einzigartige, originelle Made in Italy-Projekte wie Sicily is my Love zum Leben. Die neue Kollektion von Kleingeräten wird von Smeg und die unverwechselbare Kreativität von Dolce&Gabbana kreiert. Sie alle stehen für eine Ästhetik, die eng mit Sizilien, Italien und seiner Küche verbunden ist, für die Smeg seit jeher ein hervorragender Interpret ist. Das Essen, die typischen Produkte und die traditionellen Gerichte sind die Wurzeln, zu denen der Geist und das Herz unweigerlich zurückkehren, wenn man diese kostbaren Objekte betrachtet, die das Ergebnis der langjährigen Erfahrung von Smeg im Bereich der Design-Geräte in Zusammenarbeit mit Dolce&Gabbana sind.
Baci Perugina
Dolce&Gabbana unterstreicht die Kreativität der neuen Limited Edition Baci Perugina Dolce Vita: Geschmack, Handwerkskunst und Farbe vereinen sich zu einer Reise in die Tradition und Qualität italienischer Spitzenleistungen.
Dolce Vita ist das Ergebnis des handwerklichen Könnens der erfahrenen Chocolatiers der Perugina Chocolate School und stellt eine neue Harmonie von Geschmack und Textur dar: Gianduja-Herz, Granola mit Zitronengeschmack und knackige ganze Haselnüsse, alles umhüllt von zarter weißer Schokolade mit einem Hauch von Vanille - ein Geschmackserlebnis, das mediterrane Düfte und Atmosphären mit sich bringt.
Bialetti
Zwei Ikonen des Made in Italy treffen sich, um die Schönheit des italienischen Kaffeerituals zu feiern. So entstand die Moka Express Bialetti Dolce&Gabbana: eine farbenfrohe Kaffeemaschine voller Symbole, die das Wunder und die Kunstfertigkeit des Handwerks zum Ausdruck bringen.
Moka Express wird zu einer Hommage an das Kunsthandwerk, die Landschaften und die einzigartigen Farben Siziliens und erinnert an die dekorativen Motive des sizilianischen Carretto: ein Element der Folklore der Insel, das mit seinen Traditionen schon immer im Mittelpunkt der Ästhetik von Dolce&Gabbana stand. Moka Express Bialetti Dolce&Gabbana verwandelt das Kaffeeritual in ein Fest des Stils und in einen doppelt italienischen Genuss.
Ein Unternehmen des Designs, nicht des Produkts
Die Co-Branding-Strategie im Bereich Lebensmittel und Getränke, die von Dolce&Gabbana unterzeichnet wurde, spiegelt die Verbundenheit zwischen italienischen Unternehmen wider, die das Schöne noch vor dem Nützlichen hervorheben wollen. Ein wirksamer und origineller kommunikativer Aspekt, der durch gezieltes Storytelling unterstützt wird, das nicht aus Worten, sondern aus Formen und Farben besteht. Es ist klar, dass die beiden Designer eine klare Strategie verfolgen, die nichts damit zu tun hat, die Integrität und den Ruf zu verlieren, den sie sich im Laufe der Jahre erworben haben.
Im Gegenteil, das Ziel, die eigene Unterschrift auf eine Nudelpackung zu setzen, dient dazu, die Bindung und das Vertrauen zu treuen Kunden, potenziellen Kunden, aber auch zu denen, die die Boutique nie betreten werden, zu stärken. Die Strategie entspringt nicht der Notwendigkeit einer radikalen Neupositionierung einer Luxusmarke wie Dolce & Gabbana, sondern dem Wunsch, den eigenen Namen so weit wie möglich zu verbreiten, auch dort, wo ein eng anliegendes schwarzes Spitzenkleid nicht hinreicht.
Während die Werbung für ein Parfüm kostenlos in die Haushalte aller Italiener gelangt, ist es nicht jedermanns Sache, Luxusnudeln in das Kochwasser zu schütten. Der Verbraucher, der das Etuikleid anstrebt, es sich aber nicht leisten kann, wird auch einer Packung Spaghetti automatisch einen hohen Wert beimessen und damit den höheren Preis rechtfertigen.
Co-Branding ist eher symbolisch als funktional, das Ergebnis von kognitiven Assoziationen, Erwartungen und Emotionen. Die Designer wissen sehr wohl, wie stark die Erinnerung an ihre Marke dank des Bekanntheitsgrads und der Qualität ist, die ihre Käufer wahrnehmen.
