Italienische Designsprache und die Liebe zu Sizilien haben dazu gef&uuml;hrt, dass sich der unverwechselbare Look des Dolce&amp;Gabbana gut f&uuml;r verschiedene und unerwartete Kooperationen mit anderen Marken eignet.

Luxusmarken haben beschlossen, sich auf strategische Partnerschaften zu konzentrieren, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Dolce &amp; Gabbana ist nur eines der Beispiele f&uuml;r Co-Branding in der Lebensmittel- und Getr&auml;nkeindustrie.

The italian feeling

Leidenschaft, Aroma, Geschmack: Jede Modenschau der letzten Jahre beruht auf einem Konzept, einem subtilen Faden, der alle Kommunikationsma&szlig;nahmen miteinander verkn&uuml;pft. Da w&auml;re das Sizilien, die Pinienzapfen, Opera dei pupi, der Carretti, Akanthusbl&auml;tter, Majolika und der Keramik. Das Sizilien der leuchtenden Farben, starken Aromen und starken Kontraste von Gelb, Blau, Gr&uuml;n und Orange.

Im Laufe der Jahre wollten die Designer den Namen Siziliens durch geometrische und farbenreiche sizilianische Ikonographie weitertragen. Eine Liebe zu ihrer Heimat, von Mailand bis Polizzi Generosa, die sich nicht nur in den Meisterwerken von Giuseppe Tornatore, dem Regisseur der meisten TV-Werbekampagnen der Marke, oder in den &uuml;ppigen Schaufenstern von mehr als 40 L&auml;ndern auf der ganzen Welt widerspiegelt, sondern auch in der Verpackung eines Weins, einer Packung Spaghetti, einer Ostertaube. Durch Co-Branding im Lebensmittel- und Getr&auml;nkesektor hat D&amp;G seine Strategie erfolgreich umgesetzt.

Donnafugata

Marken mit unterschiedlicher Geschichte und aus verschiedenen Sektoren zusammenzubringen bedeutet, die breite &Ouml;ffentlichkeit zu umwerben. Denn w&auml;hrend sich nicht jeder ein Designerkleid mit aufreizenden Spitzen und gewagten Drucken leisten kann, kann jeder <a href="https://www.dolcegabbana.com/de/collection-1/rosa-2021---sicilia-doc-rosato-%280.75l%29---einzelbox-rose-PW1000RES218M198.html?_gl=1*gouw7y*_up*MQ..&amp;gclid=Cj0KCQiA-oqdBhDfARIsAO0TrGEPbYqhe_a3UJClNFIzYW_-BJDfeVUHlKrGbUbMigPZte-strhdrnMaAvf8EALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds">eine Flasche Tancredi IGP 2020 Donnafugata in limitierter Auflage </a>genie&szlig;en. Eine noch nie dagewesene Mischung aus autochthonen Rebsorten mit einer Verpackung, die von den ikonischen sizilianischen Karren inspiriert ist, einem unverwechselbaren Symbol f&uuml;r Handwerk und Kultur. Die Eleganz der Farbe Rosa deutet auf das Bouquet von Jasmin, Walderdbeere und Pfirsich hin. Eine kostbare und zarte Farbe, die die Designer sowohl im Namen selbst als auch in der Verpackung hervorheben wollen.

Pastificio di Martino

Was ist das unbestritten beliebteste italienische Lebensmittel, wenn nicht Pasta?
Ihr eifriger, aber gefragter Hunger nach Co-Branding hat sie zu einer weiteren wichtigen Zusammenarbeit veranlasst, dieses Mal mit der<a href="https://www.dolcegabbana.com/de/foodundbeverage/food/pasta/"> Pastificio di Martino</a>, die seit 1912 den besten italienischen Hartweizen mit lokalem Quellwasser mischt. Bei Gragnano wiederholt sich die Geschichte: Die farbenfrohen und glitzernden Geschenkboxen sind voll von italienischem Flair, mit traditionellen kulinarischen Gerichten. Das Ziel der beiden Marken, auch wenn sie weit voneinander entfernt sind, ist dasselbe: das Bel Paese zu portr&auml;tieren, es zu exportieren, es f&uuml;r diejenigen erkennbar zu machen, die es noch nicht kennen, indem sie die Speisekammern mit G&uuml;te und Eleganz f&uuml;llen.

Fiasconaro

Zum Weihnachtsfest 2022 vereinen sich die Kreativit&auml;t von Dolce&amp;Gabbana und die Konditorkunst von Fiasconaro und kreieren Panettone-Kuchen mit klarer sizilianischer Inspiration, bei denen Zutaten und Raffinesse sorgf&auml;ltig miteinander kombiniert werden. Dolce &amp; Gabbana bietet f&uuml;nf verschiedene Varianten an, vom <a href="https://www.dolcegabbana.com/de/foodundbeverage/food/panettoni/?HP_BAN=DG-PANETTONI_2211124_stripe1_mood_1&amp;_gl=1*1mskbz4*_up*MQ..&amp;gclid=Cj0KCQiA-oqdBhDfARIsAO0TrGEPbYqhe_a3UJClNFIzYW_-BJDfeVUHlKrGbUbMigPZte-strhdrnMaAvf8EALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds">klassischen sizilianischen Mandelpanettone</a> bis hin zu einer raffinierteren Variante mit glasierten Kastanien und Gianduia. Die Panettone-Kollektion wird auch durch Gl&auml;ser mit streichf&auml;higen Cremes mit Mandeln, Pistazien und Schokolade bereichert, die ausschlie&szlig;lich aus Sizilien stammen.&nbsp;
Die Suche nach dem Guten und Sch&ouml;nen, nach der die beiden Designer streben, nimmt auch in den Blechdosen mit leuchtenden Farben und geometrischen Mustern Gestalt an, um Traditionen zu erz&auml;hlen und die treuesten und anspruchsvollsten Sammler zu erfreuen.

Smeg: Sicily is my love

Dolce&amp;Gabbana und Smeg vereinen ihre k&uuml;nstlerischen Seelen und erwecken so einzigartige, originelle Made in Italy-Projekte wie <a href="https://world.dolcegabbana.com/it/discover/dolcegabbana-e-smeg/">Sicily is my Love</a> zum Leben. Die neue Kollektion von Kleinger&auml;ten wird von Smeg und die unverwechselbare Kreativit&auml;t von Dolce&amp;Gabbana kreiert. Sie alle stehen f&uuml;r eine &Auml;sthetik, die eng mit Sizilien, Italien und seiner K&uuml;che verbunden ist, f&uuml;r die Smeg seit jeher ein hervorragender Interpret ist. Das Essen, die typischen Produkte und die traditionellen Gerichte sind die Wurzeln, zu denen der Geist und das Herz unweigerlich zur&uuml;ckkehren, wenn man diese kostbaren Objekte betrachtet, die das Ergebnis der langj&auml;hrigen Erfahrung von Smeg im Bereich der Design-Ger&auml;te in Zusammenarbeit mit Dolce&amp;Gabbana sind.

Baci Perugina

Dolce&amp;Gabbana unterstreicht die Kreativit&auml;t <a href="https://www.dolcegabbana.com/de/foodundbeverage/food/schokolade/baci&reg;-perugina&reg;-limited-edition-amore-e-passione-mehrfarbig-PC0104PCSET83000.html">der neuen Limited Edition Baci Perugina Dolce Vita</a>: Geschmack, Handwerkskunst und Farbe vereinen sich zu einer Reise in die Tradition und Qualit&auml;t italienischer Spitzenleistungen.
Dolce Vita ist das Ergebnis des handwerklichen K&ouml;nnens der erfahrenen Chocolatiers der Perugina Chocolate School und stellt eine neue Harmonie von Geschmack und Textur dar: Gianduja-Herz, Granola mit Zitronengeschmack und knackige ganze Haseln&uuml;sse, alles umh&uuml;llt von zarter wei&szlig;er Schokolade mit einem Hauch von Vanille - ein Geschmackserlebnis, das mediterrane D&uuml;fte und Atmosph&auml;ren mit sich bringt.&nbsp;

Bialetti

Zwei Ikonen des Made in Italy treffen sich, um die Sch&ouml;nheit des italienischen Kaffeerituals zu feiern. So entstand <a href="https://www.dolcegabbana.com/de/home/dg-und-bialetti/?gclid=Cj0KCQiA-oqdBhDfARIsAO0TrGEPbYqhe_a3UJClNFIzYW_-BJDfeVUHlKrGbUbMigPZte-strhdrnMaAvf8EALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds">die Moka Express Bialetti Dolce&amp;Gabbana</a>: eine farbenfrohe Kaffeemaschine voller Symbole, die das Wunder und die Kunstfertigkeit des Handwerks zum Ausdruck bringen.
Moka Express wird zu einer Hommage an das Kunsthandwerk, die Landschaften und die einzigartigen Farben Siziliens und erinnert an die dekorativen Motive des sizilianischen Carretto: ein Element der Folklore der Insel, das mit seinen Traditionen schon immer im Mittelpunkt der &Auml;sthetik von Dolce&amp;Gabbana stand. Moka Express Bialetti <a href="https://www.lofficiel.at/tags/dolceandgabanna">Dolce&amp;Gabbana</a> verwandelt das Kaffeeritual in ein Fest des Stils und in einen doppelt italienischen Genuss.

Ein Unternehmen des Designs, nicht des Produkts

Die Co-Branding-Strategie im Bereich Lebensmittel und Getr&auml;nke, die von<a href="https://www.lofficiel.at/tags/dolceandgabanna"> Dolce&amp;Gabbana </a>unterzeichnet wurde, spiegelt die Verbundenheit zwischen italienischen Unternehmen wider, die das Sch&ouml;ne noch vor dem N&uuml;tzlichen hervorheben wollen. Ein wirksamer und origineller kommunikativer Aspekt, der durch gezieltes Storytelling unterst&uuml;tzt wird, das nicht aus Worten, sondern aus Formen und Farben besteht. Es ist klar, dass die beiden Designer eine klare Strategie verfolgen, die nichts damit zu tun hat, die Integrit&auml;t und den Ruf zu verlieren, den sie sich im Laufe der Jahre erworben haben.
Im Gegenteil, das Ziel, die eigene Unterschrift auf eine Nudelpackung zu setzen, dient dazu, die Bindung und das Vertrauen zu treuen Kunden, potenziellen Kunden, aber auch zu denen, die die Boutique nie betreten werden, zu st&auml;rken. Die Strategie entspringt nicht der Notwendigkeit einer radikalen Neupositionierung einer Luxusmarke wie <a href="https://www.lofficiel.at/tags/dolceandgabanna">Dolce &amp; Gabbana</a>, sondern dem Wunsch, den eigenen Namen so weit wie m&ouml;glich zu verbreiten, auch dort, wo ein eng anliegendes schwarzes Spitzenkleid nicht hinreicht.
W&auml;hrend die Werbung f&uuml;r ein Parf&uuml;m kostenlos in die Haushalte aller Italiener gelangt, ist es nicht jedermanns Sache, Luxusnudeln in das Kochwasser zu sch&uuml;tten. Der Verbraucher, der das Etuikleid anstrebt, es sich aber nicht leisten kann, wird auch einer Packung Spaghetti automatisch einen hohen Wert beimessen und damit den h&ouml;heren Preis rechtfertigen.&nbsp;
Co-Branding ist eher symbolisch als funktional, das Ergebnis von kognitiven Assoziationen, Erwartungen und Emotionen. Die Designer wissen sehr wohl, wie stark die Erinnerung an ihre Marke dank des Bekanntheitsgrads und der Qualit&auml;t ist, die ihre K&auml;ufer wahrnehmen.&nbsp;

Mit Luxus zu Tisch: Co-Branding von Dolce & Gabbana

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