Simon Porte Jacquemus: Erfolgsgeschichte eines jungen Designers
Innerhalb weniger Jahre etablierte sich Jacquemus neben Balenciaga, Versace oder Dior zur absoluten Luxusmarke. Mittlerweile knackte das Label die Umsatzmarke von 200 Mio. Euro und beschäftigt über 250 Mitarbeiter.
Simon Porte Jacquemus - gerade einmal 34 Jahre jung - ist der Gründer des Luxuslabels. Seine frischen, jungen Designs treffen den Nerv der Zeit und werden von Kritiker:innen auf der ganzen Welt gelobt. Aufgewachsen in der kleinen Stadt Salon-de-Provence in Südfrankreich, gründete er sein Label im Jahr 2009 mit 19 Jahren.
Der Labelname Jacquemus ist der Mädchenname seiner Mutter und eine Widmung an sie. Ein Jahr zuvor starb sie bei einem Autounfall. Einhergehend mit der Gründung nahm er den Nachnamen gleich mit an. Schnell wurde er bekannter in der Modeszene und 2012 zum jüngsten Designer, der jemals seine Mode auf der Pariser Fashion Week präsentierte. 2015 bekommt er den LVMH-Preis verliehen.
Um sein Label finanzieren zu können, arbeitete der junge Designer während der Gründungsphase zwei Jahre lang im Einzelhandel bei Comme des Garcons in Paris. Dort traf er die Designerin Rei Kawakubo, die später zu einer wichtigen Mentorin und Unterstützerin für ihn wurde. Seine minimalistischen Designs entstanden damals aus der Not heraus. Denn zu Beginn hatte Jacquemus nur wenig Geld für seine Kreationen zur Verfügung.
Jacquesmus´ grandiosen Marketingstrategien
Die erste Kollektion von Jacquemus war hauptsächlich aus Wolle gefertigt und eher minimalistisch. Um sein Label ins Gespräch zu bringen, griff er zu aufsehenerregenden Marketing-Methoden. Eine Gruppe von Freundinnen, gekleidet in Wollpullover und Miniröcken aus seinen Entwürfen, stürmte die Fashion Night Out-Party der Vogue in der Pariser Avenue Montaigne. Bei dem inszenierten Protest hielten sie Pappschilder mit dem Spruch „We want Jacquemus!“ in die Luft. Damit schaffte es der aufstrebende Designer ins Fernsehen.
Aber Jacquemus weiß auch, wie Social Media funktioniert. Mit mittlerweile 6,2 Mio. Follower:innen setzt er gezieltes Storytelling-Marketing perfekt um. 2017 sorgte er mit einem überdimensionalen Strohhut für großes Aufsehen. Der Hut „Le Grand Chapeau Bomba“ lief weltweit durch die Presse und brachte sogar Fast-Fashion-Brands dazu, den Riesenhut nachzukreieren.
Den nächsten Hype löste kurz darauf eine Miniatur-Tasche aus. „Le Petit Chiquito" misst gerade einmal 8,5 x 5 cm und wurde zum absoluten Verkaufsschlager. Zum Preis von € 400 gönnten sich Stars wie Beyoncé und Rihanna die winzige Tasche. Jacquemus gab zum Design an, dass er den Kontrast vom riesigen Hut zur Mini-Tasche schaffen wollte.
Ein Pionier der Mode
Jacquemus hat keine Angst davor, den ersten Schritt zu wagen. 2019 entschied er, die Verkaufszyklen zu verlangsamen, indem er die Damen- und Herrenkollektionen im Winter und Sommer gemeinsam präsentierte. Das spart Ressourcen, Stoffe können für beide Kollektionen verwendet werden und der Aufwand für zusätzliche Shows fällt weg. Aufgrund der Pandemie zogen ein Jahr später viele andere Luxuslabels damit nach.
Der junge Designer erkennt Trends und macht sein Label Jacquemus zu einer nahbaren Luxusmarke. Seine minimalistischen, frischen Designs und die verführerischen Silhouetten sprechen vor allem junge Modebegeisterte an. Jacquemus hat Talent, eine starke Social-Media-Präsenz und das Gespür für Trends. Und genau das ist es, was die heutige Modewelt braucht.
