H&M präsentiert die Innovation Circular Design Story
Die Kollektion wird aus einer Vielzahl modernster recycelter und widerverwertbarer Materialien hergestellt. Um das Engagement für den Klimaschutz zu unterstreichen wurde hier erstmals eine kreislauforientierte Produktionsweise gewählt.
Was heißt das genau? In der Modeindustrie liegt das große Problem in der Widerverwertung von Materialien. Sind sie einmal in einem Kleidungsstück verarbeitet, ist es schwierig dieses wieder in seine Bestandteile zu zerlegen, um es einer neuen Verwendung zuzuführen. Damit gehen Jahr für Jahr Millionen Tonnen an Ressourcen im Feuer der Müllanlagen dieser Welt in Flammen auf - oder schlimmer - werden in Entwicklungsländern "abgelagert".
Ein neues ökologischeres Denken ist also dringend gefordert. Und um diese neue Kollektion zu feiern, hat H&M unter anderem mit großen Namen und Topmodels, wie Normani, Gigi Hadid und Kaia Gerber zusammengearbeitet, um das Gefühl von Vorfreude zu vermitteln. Vorfreude auf das, was hoffentlich doch irgendwann wieder möglich sein wird: Im großen Stil feiern!
Und für diesen "großen Stil" hat sich H&M auch die richtigen Design-Teile überlegt.
Dabei ist die Innovation Circular Design Story jüngste Ergänzung zu den Innovation Stories von H&M, einer neuen Nachhaltigkeitsinitiative, die sich auf zukunftsweisendes Design und innovative Materialien konzentriert.
Die Kollektion richtet sich an alle, die es lieben sich durch Mode auszudrücken und zu experimentieren, und dieses fröhliche Ethos spiegelt sich auch in der Kampagne des aufstrebenden Fotografen Rafael Pavarotti wider. Unter dem Titel "Just before the party starts" fängt er die ausgelassene Stimmung ein, während man sich in Schale wirft.
Optimismus und Individualität derjenigen, die Mode lieben, Outfits aussuchen, vor dem Spiegel posen, tanzen und sich frei fühlen.
Die Kollektion wird ab dem 9. Dezember 2021 in ausgewählten Stores und online auf hm.com erhältlich sein.
Das Besondere ist hierbei aber nicht nur das Material, sondern auch der Produktionsprozess, denn die Kollektion wurde mit Hilfe eines Designtools namens Circulator entworfen, das es dem H&M-Designteam ermöglicht, alle Phasen des Entstehungsprozesses von Kleidungsstücken zu berücksichtigen. Dies geht bereits bei der erwarteten Lebensdauer los und bezieht auch die verwendeten Materialien und Designstrategien ein.
Der Circulator wurde von der H&M-Gruppe entwickelt, um das Unternehmen bei seinen Bemühungen zu unterstützen, die Kreislaufwirtschaft zu verbessern und das Ziel zu erreichen, bis 2040 klimaneutral zu werden. Zielsetzung ist es, dass alle H&M-Produkte bis 2025 unter Verwendung dieses Tools entworfen werden. Ein neues Zeitalter für Mode, ein neues Zeitalter für H&M.
"Die Leute haben ein bestimmtes Bild vor Augen, wenn sie von Circularity, also Kreislaufwirtschaft, hören. Mit der Circular Design Story möchten wir zeigen, dass es möglich ist, eine stylische Kollektion zu entwerfen, die Spaß macht und bei der zirkuläre Designgrundsätze berücksichtigt werden. Wir möchten neue Möglichkeiten präsentieren und Hoffnung auf eine nachhaltigere Zukunft machen." – Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor bei H&M
