GUCCI ARIA: "PORNO-CHIC" - Gucci bringt die Verführung zurück
ARIA ist wohl die bisher größte Kampagne von Gucci in diesem Jahr und zugleich eine Kampagne, die fast schon ein Jubiläum feiert: 100 Jahre Markenerbe.
Das Modehaus nahm nicht an der Fashion Week teil, veröffentlichte jedoch ARIA mit Kristen McMenamy und der Eurovisionsband Måneskin. Kulisse ist das elegante Savoy Hotel in London. Und das nicht von ungefähr, denn das 1886 erbaute Hotel, war Inspiration für Firmengründer Guccio Gucci, der als Page der Upperclass die Koffer trug. Zurück in Florenz beschloss er Gucci zu einem Accessoire-Unternehmen zu machen, das ursprünglich (wie Hermès) eine Sattlerei war.
Gucci installiert gekonnt sexuelle Details wie Sigmund Freuds Three Contributions to the Theory of Sex-Trilogie, Baudrillards Simulacra et Simulation, Walter Benjamin Walters The Work of Art in the Age, non stop, Version I Want You's 1995 Pop-Queen Madonna bringt die Menschen zurück in die Gucci einer Ära unter Tom Ford und ein wenig ironisch inmitten einer Ära der zeitgenössischen Kunst und des digitalen Lebens.
Gucci Aria vermittelt auch eine Botschaft über den Fetisch des Materialismus: Lust. Es gibt eine Verschwörungstheorie, wenn es um die Gucci von heute geht, dass Sicherheit nicht ausreicht, um sie anzuziehen. Gucci ist gerade deshalb zur bekanntesten Marke der Welt geworden, weil sie zu anspruchsvoll sind, um unsichere Spiele zu spielen.
